रीब्रांडिंग किसी ब्रांड या ट्रेडमार्क का एक प्रकार का "मरम्मत कार्य" है। मरम्मत प्रमुख या कॉस्मेटिक हो सकती है। चुनाव वस्तु की प्रारंभिक स्थिति पर निर्भर करता है। इसके अलावा, आप एक पूर्ण रीब्रांडिंग और आंशिक कार्य कर सकते हैं। किसी कंपनी को रीब्रांड करना एक लंबी और श्रमसाध्य प्रक्रिया है, इसलिए इसे उचित और उचित ठहराया जाना चाहिए। यह तब किया जाना चाहिए जब ब्रांड को वास्तव में ताज़ा करने की आवश्यकता हो।
जब रीब्रांडिंग की आवश्यकता हो
आपको रीब्रांड करना होगा यदि:
- बाजार की स्थितियां बदल रही हैं और मौजूदा ब्रांड अब इन परिवर्तनों के अनुरूप नहीं है। यदि आपके ब्रांड का उद्योग सिकुड़ गया है, खपत में गिरावट आई है, उत्पाद अप्रचलित है, और उपभोक्ता द्वारा मांग में नहीं है। साथ ही, रीब्रांडिंग का कारण लक्षित दर्शकों की प्राथमिकताओं और आवश्यकताओं में बदलाव हो सकता है।
- बाजार में ब्रांड की स्थिति काफी कमजोर हो गई है। उसी समय, न केवल उत्पाद की स्थिति एक समस्या बन सकती है, बल्कि मूल रूप से यह रीब्रांडिंग है जो स्थिति को मौलिक रूप से बदलने में मदद करती है। अक्सर ब्रांड इमेज बदलने का कारण होता हैप्रतिस्पर्धा, और एक सफल रीब्रांडिंग के बाद, बिक्री में तेजी से वृद्धि हुई है।
- अपने ब्रांड को स्थापित करना शुरू में अप्रभावी था। ट्रेडमार्क विशेषज्ञों ने गलती की, आपके द्वारा स्वीकृत विचार को दर्शकों द्वारा समझा या सराहा नहीं गया। ऐसे में रीब्रांडिंग भी जरूरी है।
जटिल या कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग
यदि आप विचार करते हैं कि रीब्रांडिंग क्या है, तो यह प्रक्रिया जटिल होगी या कॉस्मेटिक का चुनाव आपकी कंपनी की समस्या की जटिलता की डिग्री पर निर्भर करता है। कम से कम नुकसान के साथ कठिनाइयों पर काबू पाने पर रीब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए। आपको इसे अपने ब्रांड की वर्तमान स्थिति के आकलन के साथ शुरू करने की आवश्यकता है। यदि कारण स्थिति का विचार है, तो ब्रांड के विचार को मौलिक रूप से बदलने की जरूरत है, जो बदले में, अन्य सभी विशेषताओं में बदलाव के साथ होगा। इस तरह की रीब्रांडिंग को कॉम्प्लेक्स कहा जाता है।
यदि, उदाहरण के लिए, ब्रांड स्वयं उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय है, लेकिन पैकेजिंग डिज़ाइन सामान्य अवधारणा से बाहर है, तो खुद को कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग तक सीमित करना, यानी मामूली बदलाव करना काफी संभव है। उदाहरण के लिए, एक कैफे की रीब्रांडिंग में न केवल लोगो और इंटीरियर में बदलाव शामिल हो सकता है, बल्कि मेनू या प्रतिष्ठान की दिशा में भी बदलाव शामिल हो सकते हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि उपभोक्ता के बीच अच्छी तरह से प्रचारित और मांग वाले ट्रेडमार्क की रीब्रांडिंग बुद्धिमानी से की जानी चाहिए ताकि बाजार में इसकी स्थिति का उल्लंघन न हो और इसकी मान्यता कम न हो।
प्रक्रिया का सार
रीब्रांडिंग एक लंबी और क्रमिक प्रक्रिया है। इसके मूल में, यह पुराने के आधार पर एक नए ब्रांड का निर्माण है। और कभी-कभी परिवर्तन मौजूदा ट्रेडमार्क के विपरीत, विपरीत से आते हैं। इसलिए, एक सक्षम रीब्रांडिंग हमेशा मार्केटिंग रिसर्च से शुरू होनी चाहिए, और उसके बाद ही यह स्पष्ट होगा कि किस दिशा में काम करना है।
अनुसंधान यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि क्या छुटकारा पाना है और क्या जोड़ना है। वे प्रकट करते हैं कि आपके ब्रांड के उपभोक्ता किन गुणों को एक लाभ के रूप में देखते हैं, और आपका ब्रांड किस तरह से प्रतिस्पर्धियों से पीछे है। नतीजतन, आगे की पूरी रीब्रांडिंग प्रक्रिया विपणन अनुसंधान के परिणामों पर निर्भर करती है।
रीब्रांडिंग के मुख्य लक्ष्य
रीब्रांडिंग से पहले निर्धारित किए गए कार्य सरल और स्पष्ट हैं। लक्षित दर्शकों के बीच ब्रांड की वफादारी को मजबूत करना, इसे अलग करना और नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करना आवश्यक है। सिद्धांत रूप में, कोई भी बदलाव करने का कोई अन्य कारण नहीं है। आखिरकार, रीब्रांडिंग, साथ ही ब्रांडिंग, मार्केटिंग टूल में से एक है, जिसके लक्ष्य और उद्देश्य आर्थिक संकेतकों के विकास पर अधिकतम रूप से केंद्रित होने चाहिए।
ब्रांड की विशिष्टता और अपील
ब्रांड विशेष रूप से लक्षित दर्शकों के दृष्टिकोण को दर्शाता है, और संकेत, पैकेजिंग सिर्फ ब्रांड विशेषताएँ हैं, एक प्रकार के पहचानकर्ता जो उपभोक्ता के दिमाग में किसी उत्पाद, सेवा या ब्रांड के साथ आवश्यक जुड़ाव पैदा करते हैं। तो, ब्रांडिंग विकास की एक प्रक्रिया है,उपभोक्ताओं के मन और अवचेतन में वांछित छवि बनाना और बनाए रखना। गुण ब्रांड का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, लेकिन फिर भी मुख्य अवधारणा छवि, मौजूदा छवि है। और निश्चित रूप से, इस छवि को यथासंभव उपभोग की वस्तु की प्राप्ति में योगदान देना चाहिए। यानी, दूसरे शब्दों में, खरीदार की पसंद को प्रभावित करने के लिए।
नए वेक्टर की खोज
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, रीब्रांडिंग छवि का परिवर्तन है। ये ऐसे बदलाव हैं जो खरीदारों के दिमाग पर सकारात्मक प्रभाव डालते हैं और बिक्री में सुधार करते हैं। और चूंकि ब्रांड वेक्टर में निहित प्रेरक मूल्य के प्रभाव में आवश्यक रवैया बनता है, इसलिए आपको इस ब्रांड के लक्षित दर्शकों के उद्देश्यों को बदलने के बारे में सोचने की जरूरत है। कुछ मामलों में, ब्रांड को पूरी तरह से अलग ऑडियंस में बदलना भी संभव है। रीब्रांडिंग का सार यह है कि एक ब्रांड जो एक मूल्य पर केंद्रित था जो उपभोक्ता के लिए महत्वपूर्ण है, अचानक अपने वेक्टर को नाटकीय रूप से बदल देता है।
साथ ही, विशेषताओं को बदलना हमेशा आवश्यक नहीं होता है। यह केवल तभी आवश्यक है जब वे नए ब्रांड वेक्टर में निहित प्रेरक मूल्य के अनुरूप या विरोधाभासी न हों। नई छवि एक जटिल तरीके से बनाई गई है। यह लोगो का एक रेस्टलिंग है, इंटीरियर का नया स्वरूप। लेकिन फिर भी, मुख्य उपकरण जिसके द्वारा उपभोक्ता के मन में परिवर्तन होते हैं, वह विज्ञापन है। और अन्य सभी विशेषताएँ नए वेक्टर के प्रेरक मूल्य के अतिरिक्त हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि यह एक चीज, एक संकेत या एक वर्गीकरण को बदलने तक ही सीमित है, अगरब्रांड छवि में इतने बड़े बदलाव के बारे में बात करना, जैसा कि रीब्रांडिंग से पता चलता है, पैसे की बर्बादी है।
रीब्रांडिंग उदाहरण
एक सफल और प्रासंगिक ब्रांड में कुछ बदलना शुरू करना उचित नहीं है। लेकिन कुछ बिंदु पर, बाजार के दिग्गजों को भी रीब्रांडिंग की आवश्यकता हो सकती है। एक उदाहरण के रूप में, हम बार-बार बदलते पेप्सी लोगो और कोका-कोला लोगो का हवाला दे सकते हैं जो सौ वर्षों में बहुत अधिक नहीं बदले हैं। पहला ब्रांड नए मूल्यों पर केंद्रित है, और दूसरा परंपरा से जुड़ा हुआ है। यह ध्यान देने योग्य है कि दोनों ब्रांड सही दिशा चुनते हैं, वे लगातार मूल्य घटक को बढ़ावा देते हैं और चुने हुए वेक्टर में विशेषताओं को समायोजित (या नहीं बदलते) करते हैं।
रीब्रांडिंग की क्षमता
इसकी जटिलता और दायरे में रीब्रांडिंग की प्रक्रिया एक नए ब्रांड की छवि के निर्माण को पार कर सकती है। हालाँकि, परिवर्तन सफल होने की गारंटी नहीं है। हां, और इस प्रक्रिया में आधे उपायों तक सीमित नहीं हो सकता। बाजार जितना अधिक संतृप्त होता है, उतनी ही महत्वपूर्ण ब्रांडिंग और उसके गुण बन जाते हैं। उपभोक्ता वफादारी सुनिश्चित करने के लिए बनाई गई छवि बहुत महत्वपूर्ण है। फिर भी, एक ब्रांड कुछ भी नहीं बनाया गया है, एक ब्रांड एक लंबे, गहन और विस्तृत विश्लेषणात्मक कार्य का परिणाम है, और यदि शुरू में यह पर्याप्त प्रभावी नहीं निकला, तो रीब्रांडिंग करते समय पहले से किए गए खाते को ध्यान में रखना आवश्यक है गलतियाँ, और यह आशा न करें कि छवि बहुत शुरुआत से ही दिखाई देगी। प्रक्रिया। अन्यथा, रीब्रांडिंग पर खर्च किया गया पैसा और समय अपने आप को सही नहीं ठहराएगा।
