अब हमारे ग्रह की पूरी आबादी समाचारों का अनुसरण करने के लिए काफी समय देती है। आखिरकार, हर चीज के प्रति जागरूक होने का अर्थ है एक उन्नत व्यक्ति होना। लेकिन क्या सभी को इस बात का अंदाजा है कि मीडिया क्या है?
मीडिया अवधारणा
मीडिया वह माध्यम है जिसके द्वारा इन दिनों सूचनाओं का प्रसार किया जाता है। वे कई गुणों की विशेषता रखते हैं:
- जनता पर दिशात्मक प्रभाव।
- समझने में स्पष्टता।
- प्रसार की प्रकृति का अलगाव, साथ ही सूचना का उत्पादन।
- लोगों के एक निश्चित समूह से विश्वास और पहचान बनाने के लिए आवश्यक आवृत्ति।
सामान्यीकृत मीडिया वर्गीकरण
मीडिया को कुछ विशेषताओं के अनुसार अलग-अलग श्रेणियों में बांटा गया है, जिनकी संख्या सख्ती से तय नहीं है। हालांकि, रूसी कानून इस तरह से मुख्य लोगों को अलग करता है: प्रकार, शामिल क्षेत्र, साथ ही साथ मीडिया के प्रकार और कार्य।
प्रकार के अनुसार विभाजन इस प्रकार है:
- प्रचार.
- चमकदार।
- सामाजिक-राजनीतिक।
- इन्फोटेनमेंट।
- व्यवसाय और अन्य।
क्षेत्र,मीडिया शामिल प्रसारण के क्षेत्र को प्रभावित करता है। ऐसे मीडिया में मास्को, विदेशी, क्षेत्रीय, आदि शामिल हैं।
एक प्रकार का "मीडिया" भी होता है। यह एक विशिष्ट दर्शकों को जानकारी देने के तरीके की विशेषता है। हमारे समय में दुनिया इस तरह के मीडिया का इस्तेमाल करती है जैसे:
- आवधिक प्रकाशन (विभिन्न पत्रिकाएं, ब्रोशर, पत्रक, समाचार पत्र और अन्य)।
- टीवी और रेडियो।
- स्पेशल मीडिया।
- और ऑनलाइन संसाधन भी।
सामान्य मीडिया विशेषताएँ
अक्सर कई लोगों के लिए, यहां तक कि सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले प्रकार के मीडिया और उनकी विशेषताएं एक रहस्य बनी हुई हैं। इसलिए, आइए इस सवाल पर गौर करें, जो पहली नज़र में जितना मुश्किल लगता है उतना मुश्किल नहीं है।
सबसे पहले हम बात करेंगे पत्रिकाओं की। उन्हें वर्ष में कम से कम एक बार प्रकाशित किया जाता है, एक ही नाम के साथ-साथ प्रकाशन की एक विशिष्ट संख्या भी होती है।
सूचना प्रसार के इस तरीके के व्यापक विकास के कारण, इसे और अधिक विस्तृत विभाजन भी प्राप्त हुआ है।
प्रिंट मीडिया के प्रकारों में जाने-माने मीडिया शामिल हैं जैसे:
- जर्नल्स - एक आवधिक जिसमें राजनीतिक, सार्वजनिक, वैज्ञानिक, व्यावसायिक और अन्य मुद्दों पर विभिन्न लेख शामिल हैं।
- समाचार पत्र एक पत्रिका है जो अप-टू-डेट लेकिन जल्दी से पुरानी हो चुकी जानकारी प्रदान करती है, थोड़े अंतराल पर सामने आती है और इसमें विभिन्न प्रकार की सामग्री होती है।
- Almanacs - साहित्यिक और लोकप्रिय विज्ञान के प्रकाशन में विशेषज्ञता वाले संग्रहकाम करता है।
- प्रिंट मीडिया प्रकारों में प्रकाशनों की अन्य श्रेणियां भी होती हैं जिन्हें आम जनता कम जानती है।
अन्य मीडिया श्रेणियों की विशेषता इस प्रकार है:
- टेलीविजन कार्यक्रम एक निश्चित आवृत्ति स्पेक्ट्रम के संकेत के रूप में एक कंपनी द्वारा प्रसारित दृश्य-श्रव्य संदेशों और कार्यक्रमों का एक सेट है। स्थायी शीर्षक और सामयिक प्रसारण आवश्यक हैं।
- रेडियो कार्यक्रम टीवी कार्यक्रमों की तरह एक निश्चित विद्युत चुम्बकीय क्षेत्र के रूप में प्रसारित ऑडियो संदेशों के परिसर हैं। एक स्थायी शीर्षक और रिलीज़ आवृत्ति भी आवश्यक है।
- स्पेशल मीडिया वे प्रकाशन हैं जिनके लिए कानून द्वारा स्थापित सूचना के पंजीकरण और प्रसार के लिए विशिष्ट नियम हैं। इनमें कामुक प्रकाशन शामिल हैं जो किसी तरह सेक्स में रुचि का फायदा उठाते हैं।
मीडिया विज्ञापन
आजकल, माल का विज्ञापन अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है, जिससे वस्तुओं और सेवाओं के खरीदार ढूंढना बहुत आसान हो गया है। तरह-तरह के विज्ञापन भी सामने आते रहते हैं। मीडिया में कई हैं, तो आइए उन पर एक नजर डालते हैं।
प्रिंट मीडिया में विज्ञापन। मुख्य लाभ: एकमुश्त भुगतान - अनिश्चितकालीन भंडारण। ऐसे प्रकाशनों में विज्ञापनों की वैधता असीमित होती है। इसलिए, प्रेस शायद ही कभी इस तरह की वर्तमान जानकारी को प्रचार और छूट कार्यक्रमों के बारे में समाचार प्रकाशित करता है, लेकिन सामान्य रूप से कंपनियों के बारे में सामान्य जानकारी पोस्ट की जाती है।
रेडियो विज्ञापन। अक्सर एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है: मोटर चालक, युवा,पेंशनभोगी, आदि। लाभ उनके सामान और सेवाओं की एक विनीत पेशकश के साथ-साथ पदोन्नति के बारे में जानकारी है।
टीवी विज्ञापन। टेलीविज़न पर विज्ञापन अभियान चलाने की उच्च लागत के कारण, अनावश्यक लागतों से बचने के लिए पूरे लक्ष्य समूह की विस्तृत निगरानी की जाती है।
इंटरनेट विज्ञापन। इसकी उम्र की परवाह किए बिना दर्शकों की एक बड़ी संख्या है और यह काफी प्रभावी प्रतीत होता है। अक्सर, ग्राहक किसी अच्छे ऑफ़र के बारे में जानकारी को तेज़ी से स्थानांतरित करने की क्षमता का उपयोग करते हैं। अक्सर, यह लाभ सामाजिक नेटवर्क और बैनर पर विज्ञापन में प्रकट होता है।
मीडिया कार्य
अब, मीडिया के सभी पहलुओं की समझ होने से, आप केवल उनके उद्देश्य के बारे में नहीं जानते हैं। इस क्षेत्र को हटाकर हम मीडिया के मुख्य कार्यों को समझेंगे। वे हैं:
- सूचनात्मक: सार विभिन्न प्रकार के प्रश्नों और घटनाओं में लक्षित दर्शकों को सूचित करना है।
- मूल्यांकन-टिप्पणी: विशेषज्ञों द्वारा टिप्पणी और मूल्यांकन किए गए तथ्यों की सूचना दी जाती है।
- सूचनात्मक-शैक्षिक: लक्षित दर्शकों के ज्ञान आधार को फिर से भरने के लिए उपयोग किया जाता है।
- हेरफेर: विभिन्न मुद्दों में लोगों के दिमाग और अवचेतन पर प्रभाव (अक्सर राजनीति में)।
