वर्तमान में रूस में हम Youtube प्लेटफॉर्म और टेलीविजन के बीच एक प्रतिस्पर्धी तत्व के उभरने की बात कर रहे हैं। चालीस वर्ष से अधिक उम्र के अधिकांश लोग इंटरनेट पर किसी भी सूचना चैनल की तुलना में बाद वाले पर अधिक भरोसा करते हैं, लेकिन युवा लोगों में विपरीत प्रवृत्ति देखी जाती है। यह इसके साथ है कि सोशल मीडिया बाजार की घटना का उद्भव जुड़ा हुआ है। दूसरे शब्दों में, मीडिया का ध्यान आकर्षित करने के एक उन्नत प्रभाव के साथ, या मीडिया प्राप्तकर्ता और स्वीकर्ता के बीच संवादात्मक प्रतिक्रिया की संभावना के साथ।
अवधारणा और परिभाषा
सोशल मीडिया जनसंचार का एक तरीका है जो इंटरनेट सिस्टम से जुड़ा है। इनमें वस्तुतः सभी सूचना उत्पाद शामिल हैं जो वेब पर पाए जा सकते हैं: वीडियो, चित्र, पाठ।
यदि हम अधिक वैज्ञानिक परिभाषा की ओर मुड़ें, तो हम निम्नलिखित का पता लगा सकते हैं:
सोशल मीडिया एक प्रकार का मास मीडिया है जिसका उपयोग सामग्री उत्पादकों और उसके उपभोक्ताओं के बीच संचार के नए रूपों का वर्णन करने के लिए किया जाता है और जिसके लिए परिभाषित किया जाता हैअंतिम उत्पाद के उपयोगकर्ताओं द्वारा सामग्री के सह-उत्पादन का कारक क्या मायने रखता है, जब ब्लॉग का प्रत्येक पाठक / ग्राहक, उदाहरण के लिए, इस सेवा के एक टिप्पणीकार, रिपोर्टर, फोटो जर्नलिस्ट और संपादक के कार्य कर सकता है। विक्षनरी
क्या क्रॉस कंट्री वीडियो ब्लॉग एक प्रकार का सोशल मीडिया है? हां। रूसी संघ के सिविक चैंबर की आधिकारिक जनता "VKontakte"? हां। ट्विटर मजेदार तस्वीरें और बिल्लियों की कहानियां पोस्ट कर रहा है? हाँ फिर से।
सीधे शब्दों में कहें तो, आप अपने आस-पास जो कुछ भी ऑनलाइन देखते हैं वह सोशल मीडिया है।
ऑनलाइन मीडिया के प्रकार
शास्त्रीय रूप से, इस प्रकार के तीन प्रकार के ऑनलाइन प्लेटफॉर्म हैं। सोशल मीडिया की श्रेणी में ये मास, विषयगत, साथ ही फोटो और वीडियो होस्टिंग हैं। आइए उन पर अधिक विस्तार से ध्यान दें।
- बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया संचार का मुख्य मंच है, जहां हर कोई इसके किसी भी हिस्से में दिलचस्पी ले सकता है। सामाजिक नेटवर्क, सामान्य समाचार मंच।
- थीमैटिक सोशल मीडिया - पेशेवर ऑनलाइन प्लेटफॉर्म, फ्यूचर मॉम्स या क्यूबन जॉइनर्स जैसे विशिष्ट फ़ोरम।
- फोटो और वीडियो होस्टिंग - यूट्यूब, "यांडेक्स। पिक्चर्स" वगैरह। पिछले दो से मुख्य अंतर यह है कि इस दृश्य में पूरी तरह से दृश्य (या श्रव्य-दृश्य) सामग्री शामिल है।
वर्गीकरण
दुनिया में किस्मों का स्पष्ट वर्गीकरण हैसामाजिक मीडिया। चार वर्ग हैं - संचार, सहयोग, मल्टीमीडिया, और अन्य जो पिछले तीन प्रारूपों में शामिल नहीं हैं, लेकिन उनमें एक अलग वर्ग में एकल होने के लिए पर्याप्त सुविधाएँ नहीं हैं।
पहले में ब्लॉगिंग और माइक्रोब्लॉगिंग शामिल हैं, सामाजिक नेटवर्क में अपनी सामग्री (पोस्ट, अवतार पर फोटो) बनाना, डेटिंग साइटों पर प्रोफाइल। दूसरे के लिए - "विकिपीडिया" के विभिन्न रूप, तीसरे के लिए - वीडियो और फोटो साइटों पर खाते। चौथी कक्षा से संबंधित लोगों में, प्रश्न-उत्तर प्रणाली आमतौर पर एकल होती है (उदाहरण के लिए, हर कोई "Mail.ru Answers" जानता है) या विभिन्न आभासी दुनिया (उदाहरण के लिए, साहित्यिक भूमिका निभाने वाले खेल)।
मिश्रित स्थितियां हैं, उदाहरण के लिए, पेरिस्कोप प्रणाली, जो एक साथ पहली और तीसरी श्रेणी से संबंधित है, को अपेक्षाकृत नए सोशल मीडिया के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।
आभासी दुनिया
नामित साहित्यिक भूमिका निभाने के अलावा (अपने पात्रों का निर्माण, उनके विचारों, भावनाओं, कार्यों को पाठ बनाकर, कुछ मामलों में दृश्य साधनों का उपयोग करके), आभासी दुनिया में मल्टीप्लेयर या एकल-खिलाड़ी ऑनलाइन गेम शामिल हैं। दूसरे शब्दों में, यह प्रोग्रामिंग द्वारा कृत्रिम रूप से बनाई गई दुनिया है। रूस में इस प्रकार के सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया टैंकों की दुनिया और सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म पर स्थित विभिन्न आर्थिक खेल ("फार्म") हैं।
लक्ष्य और उद्देश्य
सोशल मीडिया और अन्य मीडिया में क्या अंतर है? सबसे पहले, इसकी गतिशीलता। सामग्री के निर्माण में उपयोगकर्ता को शामिल करना सोशल मीडिया को लंबे समय में व्यक्ति को सूचित करने की आवश्यकता को बेहतर ढंग से पूरा करने की अनुमति देता है।
दूसरी ओर, समावेश के समान तत्व के कारण, विज्ञापनदाताओं द्वारा सक्रिय रूप से उपयोग किए जाने (उदाहरण के लिए, लक्षित विज्ञापन) की तुलना में लोगों के मूड को प्रबंधित करने के लिए सोशल मीडिया एक अधिक सुविधाजनक उपकरण है। सोशल मीडिया का विश्लेषण, जो तंत्रिका नेटवर्क और उच्च गति वाले भाषाई मॉड्यूल का उपयोग करके किया जाता है।
सोशल मीडिया के कार्यों में कुछ मामलों में बहुआयामी सामग्री की मात्रा और गुणवत्ता में वृद्धि करके दर्शकों का चरण-दर-चरण विस्तार और विज्ञापन अभियानों के माध्यम से पहले से शामिल न होने वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित करना शामिल है।
सोशल मीडिया का वैश्विक लक्ष्य अपने कार्यों को और अधिक पूरा करने के लिए दर्शकों के अधिकतम संभव (अधिकतम संभव) हिस्से तक पहुंचना है।
कार्य
यह देखते हुए कि सोशल मीडिया में सदी की तकनीकी उपलब्धियों से रूपांतरित पत्रकारिता भी शामिल है, इसने अपनी कार्यक्षमता को भी अपनाया है।
क्लासिक मीडिया विशेषताएं:
- संचार - समाज के विभिन्न भागों का आपस में जुड़ाव, एक दूसरे के अस्तित्व और समस्याओं के प्रति उनकी जागरूकता, सामाजिक तनाव को कम करने में मदद,
- वैचारिक - किसी व्यक्ति में एक स्थिर निश्चित विश्वदृष्टि का गठन (इसीलिए मीडिया को अक्सर चौथा एस्टेट कहा जाता है),
- सांस्कृतिक और शैक्षिक - दर्शकों को ज्ञानवर्धकया पाठक,
- रचनात्मक - विश्राम, तनाव से मुक्ति।
विभिन्न वैज्ञानिक अध्ययनों में, विज्ञापन फ़ंक्शन को या तो एक अलग फ़ंक्शन के रूप में चुना जाता है या मनोरंजक फ़ंक्शन को संदर्भित करता है।
विकास सुविधाएँ
सोशल मीडिया का उद्भव 1919 में वर्ल्ड वाइड वेब की सार्वजनिक पहुंच और 1933 में एनसीएसए मोज़ेक ब्राउज़र द्वारा पूर्व निर्धारित किया गया था।
यदि नब्बे के दशक के अंत तक नेटवर्क का उपयोग करने वाले पचास मिलियन लोग थे, तो वर्ष 217 में साढ़े तीन अरब से अधिक थे, जो दुनिया की आबादी का 48% है।
यह स्पष्ट है कि इंटरनेट के विकास की इतनी गति (1955 से 2017 तक उपयोगकर्ताओं की संख्या सत्तर गुना बढ़ गई!), जनता के साथ बातचीत करने के तरीके भी निरंतर विकास में हैं।
सिस्टम के विकास की विशेषता वाला प्रगतिशील आंदोलन सामग्री के सोशल मीडिया में प्रचार की तरह दिखता है जो पुन: पेश करने की क्षमता के मामले में तकनीकी रूप से अधिक जटिल है। पाठ्य सामग्री, जो 2000 के दशक की शुरुआत से पहले प्रचलित थी, व्यावहारिक रूप से दृश्य लोगों द्वारा प्रतिस्थापित की गई थी। YouTube प्लेटफ़ॉर्म का उद्भव सूचना के सामान्य वीडियोफ़िकेशन के साथ जुड़ा हुआ है (यह कुछ भी नहीं है कि शून्य की पीढ़ी को क्लिप थिंकिंग वाली पीढ़ी कहा जाता है, अर्थात, वे पांच मिनट से अधिक की अवधि के लिए दूर नहीं जा सकते हैं।, और जानकारी को आत्मसात करें यदि इसे एक उज्ज्वल कवर में प्रस्तुत किया जाता है), जो बदले में, उचित तकनीकी की उपस्थिति के कारण ही उत्पन्न हो सकता हैउपकरण (नब्बे के दशक के उत्तरार्ध का एक विशिष्ट कंप्यूटर - 2000 के दशक की शुरुआत में उच्च प्रारूप वाले वीडियो चलाने का सामना नहीं कर सकता था)। इस प्रकार, सोशल मीडिया के विकास ने नए व्यवसायों की एक पूरी सूची को जन्म दिया है: वीडियो ब्लॉगर, ब्लॉगर, एसएमएम विश्लेषक, वेब डिजाइनर और कई अन्य।
संभावना
क्या इसका मतलब यह है कि सोशल मीडिया ने पुराने लोगों को बाहर किए बिना नौकरी के नए अवसर पैदा किए हैं? हाँ।
बेशक, इंटरनेट के आगमन के बावजूद, एक बढ़ई का पेशा आवश्यक नहीं रह गया है, इसलिए नए व्यवसायों के उद्भव ने पुराने को प्रतिस्थापित नहीं किया है। हालांकि, निश्चित रूप से, कुछ रिक्तियों का आकर्षण दूसरों की तुलना में बहुत अधिक हो गया है। लेकिन वैज्ञानिक और तकनीकी उपलब्धियों (गगारिन की उड़ान के बाद, साठ के दशक में, हर कोई अंतरिक्ष यात्री बनना चाहता था) के बाद सभी अवधियों में ऐसा उछाल आता है। उसी समय, फैशन के लिए जुनून, "नायक" के रोल मॉडल का पालन करना इस तथ्य की ओर नहीं ले जाता है कि कुछ पेशा गंभीरता से और लंबे समय तक सबसे अधिक प्रासंगिक और आशाजनक के रूप में तय किया गया है। सबसे पहले, एक प्रवृत्ति मोहक है या नहीं, यह किसी विशेष व्यक्ति की रुचि के क्षेत्र और कौशल की सीमा पर निर्भर करता है, और दूसरी बात, इंटरनेट पर, समाचार बूम के कारण, किसी विशेष ब्लॉगर की लोकप्रियता का शिखर या अन्य कारक, सबसे प्रतिष्ठित, मांग वाले, आकर्षक व्यवसायों का एक स्वाभाविक रोटेशन है।.
सोशल मीडिया मॉनिटरिंग सिस्टम का सुझाव है कि सोशल मीडिया के लिए दृष्टिकोण काफी आशाजनक है। तो, रूस में सबसे लोकप्रियसोशल नेटवर्क VKontakte को हर महीने छत्तीस मिलियन से अधिक लोगों द्वारा देखा जाता है, और, उदाहरण के लिए, रूस में सोशल नेटवर्क इंस्टाग्राम के दर्शक महीने में लगभग साढ़े बारह मिलियन लोग हैं। सामाजिक नेटवर्क किसी व्यक्ति की आत्म-अभिव्यक्ति के तरीकों में से एक है, और विजयी व्यक्तिवाद के युग में, वे केवल आकर्षण के अंक प्राप्त करेंगे, खासकर युवा लोगों के बीच। यह इस प्रकार है कि अब सोशल मीडिया एक अलग व्यावसायिक क्षेत्र है, जिसमें प्रमुख बिंदु प्रचारित सोशल मीडिया खातों की बिक्री और पुनर्विक्रय है।
उदाहरण
लेकिन बिना सबूत के क्या कहा जा सकता है जब मीडिया इंटरैक्शन के पहले से ज्ञात रूपों पर ऑनलाइन नेटवर्क की जीत के बहुत सारे ओपन एक्सेस सबूत हैं?
यूरी ड्यूड प्रतिदिन अपने साक्षात्कार के चार मिलियन सात लाख दृश्य एकत्र करते हैं, क्रॉस के विनोदी वीडियो प्रति माह छह मिलियन छह लाख दृश्य प्राप्त कर रहे हैं और जब टेलीविजन, वर्षों के होने पर अधिक से अधिक लाभ प्राप्त करने की क्षमता रखता है प्रतिष्ठा प्राप्त की, अपने दर्शकों को बनाए नहीं रख सकते और "दुश्मन के क्षेत्र में" पार करने के लिए मजबूर हो गए, जिससे टीवी चैनल के समानांतर प्रसारण करने वाली अपनी वेबसाइटें बनाई गईं।
कई जीवित टीवी शो अपनी सफलता का श्रेय ऑनलाइन प्लेटफॉर्म और उनके दर्शकों (वर्ल्ड वाइड वेब पर पॉप अप करने वाले नए दर्शकों, ट्रेलरों और लक्षित विज्ञापनों को शामिल करने के लिए ट्विटर पर चर्चा) के समर्थन के लिए देते हैं, लेकिन इस सहजीवन के बावजूद, हम कर सकते हैं जीत के बारे में आत्मविश्वास से बात करेंसोशल मीडिया: टीवी पीढ़ी जल्दी या बाद में मर जाएगी, यह देखते हुए कि युवाओं में टीवी कार्यक्रम देखने का कोई स्पष्ट रुझान नहीं है।
इस प्रकार, रूस में सामाजिक नेटवर्क में, पिछली शताब्दी की पीढ़ी से संबंधित मीडिया का लोकप्रिय जनता में तेजी से उपहास किया जा रहा है।
