हर साल फ्रेंच कान में, एक विज्ञापन उत्सव आयोजित किया जाता है। लेकिन यह सिर्फ वीडियो और फोटो प्रस्तुतियों की प्रतियोगिता नहीं है। यह एक वास्तविक रचनात्मक कार्यक्रम है, जो दुनिया भर के सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन लेखकों की उत्कृष्ट कृतियों को प्रस्तुत करता है। रचनात्मक प्रतिभाएँ अपने सबसे मूल, सबसे सफल और कभी-कभी सबसे विडंबनापूर्ण कार्यों को कान्स लायंस उत्सव में लाती हैं। विजेता आने वाले वर्षों के लिए मार्केटिंग बेंचमार्क और रोल मॉडल बन जाते हैं।
विज्ञापन महोत्सव का इतिहास
यह लंबे समय से स्थापित किया गया है कि अभिनेताओं और निर्देशकों को उनकी फिल्मों के लिए और संगीतकारों को उनके संगीत के लिए सम्मानित किया जाता है। पहले के पास ऑस्कर है, दूसरे के पास ग्रैमी है। लेकिन कोई कम प्रतिभाशाली लोग विज्ञापन व्यवसाय उद्योग में काम नहीं करते हैं। वे कलाकारों की तरह ही रचनात्मक और महत्वाकांक्षी व्यक्ति हैं। और यदि हां, तो इस दिशा में एक भी प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार क्यों नहीं है? यही विचार विज्ञापनदाताओं के एक समूह के दिमाग में आया। उस समय, वे सिनेमाघरों में फिल्मों से पहले समय बेचने में लगे हुए थे, जोउन्हें मार्केटिंग अवार्ड बनाने के बारे में सोचने के लिए प्रेरित किया। और इस विचार से प्रेरित होकर, उत्साही लोगों ने इसे अपने सहयोगियों के लिए खोजने का फैसला किया। वे प्रसिद्ध कान फिल्म महोत्सव के उदाहरण से प्रेरित थे, जो उस समय तक पहले से ही 14 वर्षों के लिए सफलतापूर्वक आयोजित किया जा चुका था, और पहले से ही 1954 में दुनिया ने विज्ञापन निर्माताओं के लिए पहला त्योहार देखा था। प्रारंभ में, यह न केवल कान्स में, बल्कि वेनिस में भी आयोजित किया गया था, और 1977 में प्रतियोगिता को अपना स्थायी घर मिल गया और विशेष रूप से फ्रेंच कान्स में आयोजित किया जाने लगा।
उत्सव के सुनहरे शेर
कान्स लायंस इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग फेस्टिवल के भी अपने प्रतिष्ठित पुरस्कार हैं। और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि पोषित मूर्तियों को गर्वित शिकारियों - शेरों के रूप में बनाया गया है। ये मूर्तियाँ दुनिया भर के सभी मार्केटिंग उद्योग श्रमिकों के लिए सबसे प्रतिष्ठित पुरस्कार हैं। स्वाभाविक रूप से, सबसे प्रतिष्ठित सुनहरे शेर हैं। यह एक तरह की फर्स्ट प्लेस एडवरटाइजिंग चैंपियनशिप है। लेकिन "रजत" और "कांस्य" सहकर्मियों और दर्शकों द्वारा कम सम्मानित और सम्मानित नहीं हैं, क्योंकि बड़ी संख्या में प्रतिस्पर्धी अनुप्रयोगों के कारण, जूरी केवल कुछ ही वास्तव में योग्य लोगों को चुनती है।
नामांकन की संख्या हर साल बढ़ रही है। आज, कान्स लायंस उत्सव में टेलीविजन, इंटरैक्टिव, आउटडोर और यहां तक कि रेडियो विज्ञापन भी शामिल हैं।
अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन महोत्सव
हर साल जून में, फ्रेंच कान में छुट्टी आती है - कान लायंस विज्ञापन उत्सव यहां सात दिनों के लिए होता है। यहां हर बार मार्केटिंग और एडवर्टाइजिंग बिजनेस के करीब 10 हजार प्रतिनिधि आते हैं। यह न केवल एक प्रतियोगिता है, बल्कि यह भी हैअनुभव साझा करने और समस्याओं को हल करने के लिए एक मंच।
कान्स में 16,000 से अधिक कार्य, विचार और प्रस्तुतियाँ लाई जाती हैं, जो उत्सव के ढांचे के भीतर एक प्रदर्शनी का निर्माण करती हैं। इसके अलावा, विज्ञापन उद्योग के आधिकारिक प्रतिनिधियों द्वारा सेमिनार आयोजित किए जाते हैं। और, ज़ाहिर है, प्रतियोगिता ही होती है, जिसके दौरान एक निष्पक्ष जूरी प्रत्येक श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ का चयन करती है।
उत्सव के प्रतियोगी कार्यक्रम के नामांकन
प्रतियोगिता के दिनों के भाग के रूप में, जूरी निम्नलिखित श्रेणियों में विजेताओं का चयन करती है:
- फिल्म।
- प्रेस और आउटडोर।
- साइबर शेर।
- मीडिया शेर।
- डायरेक्ट लायंस।
- प्रोमो लायंस।
- टाइटेनियम लायंस।
इन श्रेणियों के अलावा, नौसिखिए विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रतियोगिता है, जिसके विजेताओं को उत्सव पुरस्कार भी प्रदान किए जाते हैं। यह प्रतियोगिता युवा कार्यक्रम के हिस्से के रूप में आयोजित की जाती है और इसमें युवा प्रतियोगियों के लिए एक भव्य शाम भी शामिल है। इसके अलावा, फेस्टिवल "नेटवर्क ऑफ द ईयर", "एजेंसी ऑफ द ईयर" और "पाम ब्रांच" (सर्वश्रेष्ठ प्रोडक्शन स्टूडियो के लिए) पुरस्कार देता है। कान्स लायंस कमर्शियल वीडियो प्रतियोगिता यही है।
अंतर्राष्ट्रीय प्रतिनिधिमंडल और जूरी की संरचना
कान्स लायंस फेस्टिवल दुनिया भर के मार्केटिंग उद्योग के प्रतिनिधियों को एक साथ लाता है। प्रत्येक भाग लेने वाले देश से, 2 प्रतिभागियों की घोषणा की जाती है: एक कॉपीराइटर और एक रचनात्मक निर्देशक। जूरी के लिए, सब कुछ कम सख्त नहीं है। हर साल यह बीस देशों के विज्ञापन और विपणन के क्षेत्र में सबसे सम्मानित और प्रसिद्ध पेशेवरों से बना है। दिलचस्प बात यह है कि जूरी का सदस्य बनना ही संभव हैएक बार। यह मानदंड, प्रतिभागियों के कार्यों के एक बहुत ही गंभीर, सही मायने में ईमानदारी से चयन के साथ, त्योहार के पुरस्कार को इतना प्रतिष्ठित पुरस्कार बनाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी "कान्स लायन" प्राप्त करने में सक्षम थी, तो उसकी अन्य उपलब्धियों का उल्लेख करने की कोई आवश्यकता नहीं है: प्रतियोगिता का मुख्य पुरस्कार पहले से ही पुरस्कार विजेता के व्यावसायिकता की गारंटी है।
विज्ञापन उत्सव में रूसी कंपनियां
रूसी काम हर साल उत्सव के प्रतियोगिता कार्यक्रम में भाग लेते हैं। और हमारे हमवतन को एक से अधिक बार प्रतिष्ठित पुरस्कार से सम्मानित किया गया है। इसलिए, उदाहरण के लिए, 2013 में "मेक पॉलिटिशियन वर्क" नामक वोसखोद एजेंसी की सामाजिक परियोजना ने पुरस्कारों का एक पूरा सेट एकत्र किया: कांस्य, चांदी और पांच स्वर्ण शेर।
एक साल पहले, लियो बर्नेट मॉस्को एजेंसी को मैकडॉनल्ड्स के लिए बनाए गए "लकी रिंग" वीडियो के लिए "गोल्ड" भी मिला था। और 2011 में इसी टीम ने आउटडोर एडवरटाइजिंग कैटेगरी में गोल्डन लायन जीता था। इस प्रकार, अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर रूसी रचनाकारों की मान्यता असामान्य नहीं है।
उत्सव के अंत के बाद, प्रतियोगी रूस में अपने काम वापस लाते हैं और विभिन्न शहरों में प्रस्तुतियों की व्यवस्था करते हैं, जहां आप न केवल हमारे हमवतन के विज्ञापन देख सकते हैं, बल्कि कान्स लायंस प्रतियोगिता के विजेता प्रोजेक्ट भी देख सकते हैं। मॉस्को, सेंट पीटर्सबर्ग और अन्य प्रमुख शहरों के साथ, इस तरह के शो के लिए एक स्थायी स्थान है।
2015 उत्सव में आउटडोर विज्ञापन
सबसे शानदार और रचनात्मक नामांकनों में से एक आउटडोर विज्ञापन है। ये शहर के चारों ओर लगे बैनर और पोस्टर हैं। उनका मुख्यलक्ष्य ध्यान आकर्षित करना है। और शायद सभी विज्ञापनदाताओं में सबसे असाधारण और रचनात्मक इस श्रेणी में काम करते हैं।
यह वर्ष त्योहार के लिए कोई अपवाद नहीं था और फिर से आउटडोर नामांकन में सबसे असामान्य और आकर्षक काम प्रस्तुत किया।
आउटडोर श्रेणी में विजेता ऐप्पल अपने वर्ल्ड गैलरी विचार के साथ था, जो स्मार्टफोन के साथ ली गई तस्वीरों के मूल्य के लिए समर्पित था। यह अभियान 25 देशों में सफल रहा है। इस प्रोजेक्ट के सभी शौकिया फ़ुटेज ऑनलाइन या Apple TV स्पॉट पर देखे जा सकते हैं।
ब्यूनस आयर्स 24 घंटे साइकिल रेंटल विज्ञापन एक और विजेता था। होर्डिंग का मुख्य विचार सबसे मजबूत प्राकृतिक आकर्षण है।
इस साल उज्ज्वल उम्मीदवार:
- यूनिसेफ चिल्ड्रन फाउंडेशन, इंटरनेट पर बुलिंग विरोधी विज्ञापन;
- इकोफिल विज्ञापन, जो प्रस्तुत किए गए सबसे आकर्षक निकला और एक प्रिंट कार्ट्रिज के जीवन चक्र का प्रतिनिधित्व करता है;
- होंडा डीलर अल्घनिम मोटर्स के लिए विज्ञापन, जिसमें स्थानीय निवासियों के खोए हुए मोटर चालकों को भ्रमित करने वाले सुझावों पर एक ग्राफिक विडंबना दिखाई गई;
- मुझे देखो अभियान महिलाओं को घरेलू हिंसा और अन्य को बर्दाश्त नहीं करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
कान्स लायंस 2015 एडवरटाइजिंग फेस्टिवल। विजेता
2015 में गोल्ड"कान्स लायंस" उन अभियानों में गए जो तीव्र सामाजिक और सार्वजनिक समस्याओं को प्रकट करते हैं। उनमें से - महिला खतना के खिलाफ निर्देशित सामाजिक विज्ञापन; कोका कोला से परियोजना को एक साथ लाना; मो के शहर में महान देशभक्तिपूर्ण युद्ध के संग्रहालय के लिए विज्ञापन; स्तन कैंसर के खतरे को रोकने के लिए एक क्रीम का विज्ञापन।
समाज की तीव्र पीड़ादायक समस्याओं के अलावा, त्योहार ने साधारण रचनात्मक परियोजनाओं को भी मनाया। उदाहरण के लिए, निकटतम प्रतिस्पर्धियों के उद्देश्य से स्मार्ट ब्रांड का विडंबनापूर्ण अभियान। या पर्यटकों की आमद के तहत थाईलैंड के झरने और अन्य सुंदरियों को दिखाते हुए एयर एशिया का एक सुंदर विचार। या मनमोहक मंगल विज्ञापन में पालतू जानवरों के भोजन के पैकेज दिखाए गए हैं जिन्हें बिल्लियों ने फाड़ दिया है।
खैर, या एक बियर निर्माता का पूरी तरह से कास्टिक काम, जिसमें पिछले साल के मुंडियाल के फाइनल में एक स्पष्ट संकेत है।
गोल्डन लायन - मार्केटिंग उद्योग का विज्ञापन ऑस्कर
पुरस्कार प्रतिवर्ष फ्रांस के कोटे डी'ज़ूर पर दुनिया भर से कई मेहमानों को इकट्ठा करता है। प्रतियोगिता सबसे प्रतिष्ठित स्थान पर होती है - पैलेस ऑफ फेस्टिवल्स एंड कांग्रेस्स। यह पहले से ही न केवल विज्ञापन उद्योग में, बल्कि कला की दुनिया में भी त्योहार की उच्च स्थिति की बात करता है। कान्स लायंस कार्यक्रम में स्वतंत्रता और रचनात्मकता, एकजुटता और मौलिकता का माहौल राज करता है, लेकिन इसके अलावा, त्योहार सख्त प्रतिस्पर्धा, संगठन के एक सभ्य स्तर और पर्याप्त अधिकार द्वारा प्रतिष्ठित है। यह घटना दस सबसे महत्वपूर्ण सांस्कृतिक में से एक हैफ्रांस में कार्यक्रम, शानदार कान फिल्म समारोह के साथ।
इन सबके अलावा, कान्स लायंस विज्ञापन प्रतियोगिता विज्ञापन उद्योग में काम करने वाले व्यवसायियों और कंपनियों के लिए एक मिलन स्थल है, उद्योग के विभिन्न मुद्दों पर चर्चा करने और इसके आगे के विकास को हल करने के लिए एक जगह है, जो अपने अमूल्य अनुभव को साझा करने के लिए एक मंच है। विभिन्न देशों के निर्माता।
इस प्रकार, कान्स लायंस पुरस्कार सबसे प्रसिद्ध और हाई-प्रोफाइल विश्व उत्सवों में से एक है। यहां वे शुरुआती लोगों को शुरुआत दे सकते हैं और प्रसिद्ध लोगों के नामों को कायम रख सकते हैं। प्रतियोगिता में राजनीति या पैसा मायने नहीं रखता, मुख्य चीज रचनात्मकता और रचनात्मक सोच है, जो वास्तव में सर्वश्रेष्ठ को जीतने की अनुमति देती है।
