कान्स लायन एक प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार है जो कई श्रेणियों में सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन उत्पादकों को दिया जाता है, साथ ही साथ कई तकनीकी उपलब्धियां भी। यह त्यौहार न केवल प्रत्यक्ष रचनाकारों के बीच, बल्कि आम दर्शकों और उपयोगकर्ताओं के बीच भी बहुत लोकप्रिय है। इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि सबसे सफल वीडियो तुरंत इंटरनेट पर डाल दिए जाते हैं, और समारोह में ही पूरा घर इकट्ठा हो जाता है।
इतिहास
कान्स लायन को सबसे सफल प्रचार वीडियो के रचनाकारों को सम्मानित किया जाता है। समारोह पहली बार 1954 में आयोजित किया गया था। उसके बाद, अन्य देशों में यह उत्सव कई बार आयोजित किया गया, लेकिन 1977 से यह लगातार फ्रांसीसी शहर कान्स में आयोजित किया जाता रहा है। इस तरह की प्रतियोगिता आयोजित करने का विचार फिल्म समारोह के एक एनालॉग के रूप में उत्पन्न हुआ, जिसकी लोकप्रियता ने कई विज्ञापन निर्माताओं को अपने स्वयं के समारोह के बारे में गंभीरता से सोचने पर मजबूर कर दिया। इस प्रकार, विपणन और विज्ञापन के क्षेत्र में सबसे प्रतिष्ठित सामाजिक आयोजनों में से एक का जन्म हुआ।
संगठन
"कान्स लायन" को कई श्रेणियों में सम्मानित किया जाता है। स्वर्ण, रजत, कांस्य पुरस्कार हैं। इसके अलावा, गोल्डन लायन के मालिकों में से एक को एक विशेष पुरस्कार मिलता है - ग्रांड प्रिक्स। पंचायतन केवल विज्ञापन के विचार का मूल्यांकन करता है, बल्कि इसके अवतार, कार्यान्वयन का भी मूल्यांकन करता है। प्रतियोगिता कंपनियों द्वारा अपने उत्पादों के प्रचार के विभिन्न प्रकार प्रस्तुत करती है। हम टेलीविजन, आउटडोर, रेडियो और अन्य विज्ञापनों के बारे में बात कर रहे हैं। इसके अलावा, सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन नेटवर्क, एजेंसियों और प्रोडक्शन स्टूडियो को विशेष पुरस्कार दिए जाते हैं। अन्य उप-श्रेणियों में विजेताओं को भी पुरस्कार दिए जाते हैं, जैसे परोपकार। पुरस्कार समारोह के अलावा, आयोजक प्रतियोगिता के प्रतिभागियों के लिए मास्टर क्लास, प्रशिक्षण सत्र और विभिन्न सामाजिक कार्यक्रमों की व्यवस्था करते हैं। अक्सर, त्योहार में एजेंसियों का प्रतिनिधित्व किया जाता है, हालांकि सैद्धांतिक रूप से कोई भी अपनी परियोजना प्रस्तुत कर सकता है।
रूस में
"कान्स लायन" को हमारे देश में भी बहुत महत्व दिया जाता है। 1995 से, इस संगठन का एक विशेष रूसी प्रतिनिधि कार्यालय राजधानी में काम कर रहा है, जो सालाना राज्य के प्रमुख शहरों में प्रस्तुतियाँ आयोजित करता है। घरेलू विज्ञापन कंपनियों के प्रतिनिधियों को बार-बार प्रतिष्ठित पुरस्कारों के लिए नामांकित किया गया है और प्रतिष्ठित प्रतिमाएं जीती हैं। सबसे प्रसिद्ध पुरस्कार विजेताओं में, उदाहरण के लिए, मेगाफोन कंपनी, जिसे दस पुरस्कार और एक भव्य पुरस्कार मिला। 2014 सोची ओलंपिक के दौरान उनकी परियोजना को सफलतापूर्वक लागू किया गया था। सामान्य तौर पर, 2011 से, घरेलू एजेंसियों ने लगातार पुरस्कार जीते हैं।
अर्थ
प्रतिष्ठित फिल्म पुरस्कारों का एक प्रकार का एनालॉग "कान्स लायंस" है। विज्ञापन के निर्माता उन्हें हासिल नहीं करते हैंन केवल अपनी कंपनी की प्रतिष्ठा में सुधार करने के लिए, बल्कि अपनी खुद की बकवास को बढ़ावा देने के लिए भी। दरअसल, वर्तमान में, विज्ञापन व्यवसाय में रुचि लगातार बढ़ रही है, समारोह लाखों दर्शकों को आकर्षित करता है, कई एजेंसियों के लिए यह न केवल मंच पर, बल्कि हवा में भी खुद को व्यक्त करने का एक वास्तविक मौका है। आखिरकार, यह त्यौहार, एक अच्छी फिल्म की तरह, पूरे घर इकट्ठा करता है, कई दर्शक अपने पसंदीदा क्रिएटिव की रचनाओं को देखने में गंभीरता से रुचि रखते हैं, और लोकप्रिय वीडियो इंटरनेट पर तेजी से फैलते हैं, बड़ी संख्या में विचार प्राप्त करते हैं।
सर्बैंक की जीत
एक विशेष रूप से प्रतिष्ठित पुरस्कार, निश्चित रूप से, गोल्डन कान्स लायंस है। जो विजेता प्रतिष्ठित प्रतिमा प्राप्त करते हैं, वे वास्तव में तुरंत प्रसिद्ध हो जाते हैं। हाल ही में, जूरी घरेलू निर्माताओं के लिए बहुत अनुकूल नहीं रही है, लेकिन इस साल Sberbank की विज्ञापन परियोजना को एक चांदी का शेर मिला। उत्सव में एक दिलचस्प विचार की विधिवत सराहना की गई। "स्ट्रीट्स" परियोजना के ढांचे के भीतर, बैंक कर्मचारियों ने एसएमएस या विशेष मोबाइल एप्लिकेशन का उपयोग करके स्थानान्तरण के लिए एक नए चैनल को लोकप्रिय बनाने के अपने विचार को सफलतापूर्वक लागू किया। ऐसा करने के लिए, उन्होंने सड़क पर प्रदर्शन करने वालों की ओर रुख किया, जो कुछ समय से इसी तरह की कार्रवाई कर रहे थे, और वेबसाइटों पर आवेदन एकत्र किए। सफलता काफी हद तक इस तथ्य के कारण प्राप्त हुई थी कि Sberbank ने अपने विचार को लागू करने के लिए एक सफल समाधान पाया। समकालीन सड़क कला युवा लोगों और कलाकारों के बीच बेहद लोकप्रिय है,इस दिशा में काम करते हुए हमेशा ध्यान आकर्षित करते हैं। इसलिए, उन्हें पैसा मिला, बैंक ग्राहकों से दान, लाइव। परिणाम उत्सव में एक अच्छी तरह से योग्य दूसरा स्थान था।
