आधुनिक दुनिया विभिन्न प्रकार की सूचनाओं से भरी पड़ी है जिसे समझना आम जनता के लिए हमेशा आसान नहीं होता है। पत्रकार लगातार जनता की रुचि के लिए सामग्री प्रस्तुत करने के ऐसे तरीकों की तलाश कर रहे हैं। हाल ही में, मीडिया क्षेत्र में, इंफोटेनमेंट की तकनीकों का तेजी से उपयोग किया जा रहा है। यह अपनी विशेषताओं और कार्यों के साथ आधुनिक संस्कृति की एक अनूठी किस्म है।
अवधारणा के बारे में अधिक
Infoteinment (infoteiment) अंग्रेजी से उधार लिया गया एक शब्द है, जो रूसी संस्करण "सूचना" और "मनोरंजन" में दो शब्दों "सूचना" और "मनोरंजन" से बना है।
इन्फोटेनमेंट आधुनिक मीडिया में काम करने का एक नया तरीका है, जब जानकारी को मनोरंजक तरीके से प्रस्तुत किया जाता है। नाट्य और नाटक की सहायता से पत्रकार किसी विशेष मुद्दे पर अपना ध्यान केंद्रित करते हुए दर्शक या पाठक को आकर्षित करते हैं।
इन्फोटेनमेंट भी विपणक और अन्य आर्थिक एजेंटों के काम का एक तरीका है, जिसकी मदद से वे उपभोक्ता मांग बनाते हैंकुछ सामान या सेवाएं।
इंफोटेनमेंट को एक संपूर्ण संस्कृति के रूप में भी समझा जाता है जो आधुनिक समाज के विकास में प्रवृत्तियों को दर्शाता है। यह राय और रुझान बनाने के लिए मीडिया शस्त्रागार में एक शक्तिशाली उपकरण है।
उत्पत्ति
अमेरिका में 1980 के दशक में एक नई सांस्कृतिक घटना का उदय हुआ। फिर चैनलों की रेटिंग तेजी से घटने लगी, और टीवी शो के संपादकों ने इंफोटेनमेंट प्रारूप को व्यवहार में लाया: सामग्री के चयन में सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण और सांस्कृतिक विषयों पर जोर दिया गया। हवा में, आधिकारिक और शुष्क अभिव्यक्तियों का कम इस्तेमाल किया जाने लगा, जिससे जानकारी उबाऊ और समझने में मुश्किल हो गई। जनता की रुचि के विवरण पर अधिक ध्यान दिया गया: वस्त्र, चाल, शिष्टाचार। पत्रकारों और टॉक शो होस्ट की शब्दावली अधिक जीवंत, भावनात्मक और विवादास्पद हो गई है।
पहला टीवी शो जिसमें इंफोटेनमेंट की तकनीक शामिल थी, वह अमेरिकी कार्यक्रम "60 मिनट्स" था। इसमें पहली बार प्रस्तुतकर्ता ने अपने नायकों के साथ रिपोर्ट में भाग लिया। इस प्रकार, दर्शक न केवल कुछ सूचनाओं को पहचान सकते थे, बल्कि इसके बारे में कथाकार की छिपी राय को भी पहचान सकते थे, जिसे उन्होंने पहली नज़र में इशारों, चेहरे के भाव या यादृच्छिक रूप से व्यक्त किया था। यह अब एक निष्पक्ष एकालाप नहीं था, बल्कि कई मतों और दृष्टिकोणों वाला एक विवादास्पद संवाद था।
उस समय से, समाचारों को दो प्रकारों में विभाजित किया गया है: सूचनात्मक और मनोरंजन-सूचनात्मक। पहले में सटीक और वस्तुनिष्ठ तथ्य बताए गए, दूसरे में इन्हीं तथ्यों को एक चमकीले खोल में रखा गया, जिसने स्क्रीन पर लोगों का एक समूह इकट्ठा किया और उठायारेटिंग।
विशेषताएं और संकेत
एक समय की बात है, पत्रकारों ने निम्नलिखित प्रश्न पूछा: "जनता को क्या बताना है?" आज, यह दुविधा कुछ इस तरह लगती है: "इसे दिलचस्प और रोमांचक तरीके से कैसे बताया जाए?" विभिन्न तकनीकों के विशाल शस्त्रागार के साथ इंफोटेनमेंट सिस्टम द्वारा इस प्रश्न का उत्तर दिया जाता है। नई मीडिया संस्कृति निम्नलिखित विशेषताओं की विशेषता है:
- मनोरंजन और सूचनात्मक;
- रूप की प्रधानता;
- सामग्री के लिए कुछ तिरस्कार;
- भावनात्मकता और अभिव्यक्ति;
- सूचना की खंडित प्रस्तुति;
- आकर्षक दृश्य;
- व्यावसायिक उन्मुख;
- विभिन्न शैलियों और शैलियों का संयोजन।
इन्फोटेनमेंट, सबसे पहले, जनता को एक या दूसरे संचार चैनल की ओर आकर्षित करने का एक तरीका है। उच्च रेटिंग की खोज में, मीडिया हर संभव तरीके से चकमा देता है, सूचना प्रदान करने के नए रूपों का आविष्कार करता है। मुख्य जोर खेल और मनोरंजन पर है, जो सामग्री को भावनात्मकता और उत्साह देता है। यह दर्शकों को आकर्षित करता है, उन्हें मोहित करता है, क्योंकि वे यह जानने में रुचि रखते हैं कि आगे क्या होगा, जब सब कुछ खत्म हो जाएगा।
इन्फोटेनमेंट बनाने में एक रचनात्मक, गैर-मानक दृष्टिकोण बहुत महत्वपूर्ण है। उबाऊ समाचार या वैज्ञानिक तथ्यों को इस तरह प्रस्तुत किया जाना चाहिए कि पाठक या श्रोता को सहजता और स्वतंत्रता की भावना हो। यही कारण है कि आधुनिक टेलीविजन पर बहुत सारे टॉक शो होते हैं, जहां प्रस्तुतकर्ता और आमंत्रित अतिथि विभिन्न सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण विषयों पर चर्चा करते हैं। बहुत बार सब कुछ तथाकथित में बदल जाता है"बूथ" जहां हर कोई एक दूसरे को नीचा दिखाने की कोशिश कर रहा है, लेकिन यह भी बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित करने का एक हिस्सा है।
इन्फोटेनमेंट फंक्शन
आधुनिक सांस्कृतिक घटना कई कार्य करती है। कुछ मायनों में, वे मीडिया के मुख्य कार्यों से मिलते-जुलते हैं, जो समाज और उसके विकास से जुड़े हैं।
इन्फोटेनमेंट के निम्नलिखित लक्ष्य हैं:
- सूचनात्मक;
- मनोरंजन;
- संचारी;
- शैक्षिक;
- जनता का ध्यान आकर्षित करता है और अपनी ओर आकर्षित करता है;
- समाज की जरूरतों को पूरा करता है;
- कुछ व्यवहार और राय को आकार देता है;
- जानकारी को सरल करता है।
यह इतना प्रासंगिक क्यों है?
लोगों के लिए सूचना के अशांत प्रवाह में नेविगेट करना बहुत मुश्किल है, क्योंकि इसमें बहुत अधिक है। विभिन्न समाचारों और खोजों में खोए हुए, वे धीरे-धीरे निराशा करते हैं, नई सामग्री को देखने में खुद को असमर्थ पाते हैं। यहां एक अभिनव पत्रकारिता पद्धति बचाव के लिए आती है, जानकारी को आसान, अप्रतिबंधित तरीके से प्रस्तुत करती है। यह लोगों को लगातार आने वाली सूचनाओं के डर से मुक्त करता है, उनमें वर्तमान घटनाओं के बारे में एक निश्चित राय बनाता है।
आलोचनात्मक राय
पत्रकारिता में हर जगह इंफोटेनमेंट का इस्तेमाल होता है। हालाँकि, इसके उपयोग के बारे में राय बहुत अस्पष्ट हैं। कई शोधकर्ता मानते हैं कि मीडिया उनके उत्पादों के मनोरंजन पर बहुत अधिक ध्यान देता है, सामग्री पर बिल्कुल भी ध्यान नहीं देता है। यह माना जाता है कि उनमें सूचना सामग्री कम हो जाती हैकम से कम, जनता इसके लिए उपयोगी और महत्वपूर्ण जानकारी नहीं निकालती है। कई पत्रकार ऐसे मीडिया को निम्न-गुणवत्ता वाले संचार चैनल के रूप में संदर्भित करते हैं जो अपने मुख्य कार्यों को पूरा नहीं करते हैं, लेकिन केवल व्यावसायिक लक्ष्यों का पीछा करते हैं।
विभिन्न प्रकार के मीडिया में इंफोटेनमेंट
सबसे पहले, टेलीविजन पर इंफोटेनमेंट की भूमिका बहुत बड़ी है, क्योंकि यहीं पर इसे पहली बार प्रस्तुत किया गया था। आज, लगभग हर कार्यक्रम मनोरंजक और सूचनात्मक है, इस पद्धति के सभी कार्यों और कार्यों को करता है।
विभिन्न टॉक शो नई संस्कृति के लोकप्रिय टेलीविजन उत्पाद बन गए हैं। ये ऐसे कार्यक्रम हैं जिनमें आमंत्रित मीडिया हस्तियां और विशेषज्ञ किसी ऐसे विषय पर चर्चा करते हैं जो वर्तमान में प्रासंगिक है। टॉक शो अमेरिका में दिखाई दिए, जहां उनके मेजबान देश के सबसे प्रसिद्ध और सम्मानित पत्रकार हैं। रूसी टेलीविजन पर, इस प्रकार का कार्यक्रम भी बहुत लोकप्रिय है। मूल रूप से, प्रतिभागियों की चर्चा का विषय सामाजिक और राजनीतिक विषय है।
विभिन्न शैक्षिक कार्यक्रमों या वृत्तचित्रों में इन्फोटेनमेंट का उपयोग किया जाता है। आमतौर पर ये कहानियां होती हैं कि किसी विशेष उत्पाद का उत्पादन कैसे किया जाता है। ऐसी फिल्में विज्ञापन भी कर रही हैं जो संभावित उपभोक्ताओं को आकर्षित करती हैं। जनता को इस या उस उत्पाद की उत्पादन प्रक्रिया में शामिल किया जाता है। और विनिर्माण प्रौद्योगिकी के ज्ञान से उत्पाद में उपभोक्ता का विश्वास बढ़ता है। यह कहा जा सकता है कि इस तरह की फिल्में शिक्षा और विपणन में इंफोटेनमेंट के कार्यों को जोड़ती हैं। एक ओर, वे जनता को सूचित करते हैं, और दूसरी ओर, वे इसे एक विशेष उत्पाद खरीदने की आवश्यकता के साथ प्रेरित करते हैं।
मूल रूप से,प्रिंट मीडिया में, सूचना प्रस्तुत करने के इस तरीके का उपयोग धर्मनिरपेक्ष समाचारों और गपशप को कवर करने के लिए किया जाता है। यह आम तौर पर स्वीकार किया जाता है कि इंफोटेनमेंट "पीले" प्रेस का एक हथियार है। हालांकि, आधुनिक वास्तविकता में ऐसा नहीं है, विभिन्न पत्रिकाओं का उच्च-गुणवत्ता और अखबारों में विभाजन बहुत सशर्त है। प्रिंट मीडिया के साथ-साथ टेलीविजन मीडिया का मुख्य लक्ष्य प्रसार को बढ़ाना है, इसलिए, बड़े पैमाने पर दर्शकों की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करना।
प्रेस में इंफोटेनमेंट बनाने का एक महत्वपूर्ण तत्व लेख का शीर्षक है, क्योंकि यह वही है जो सबसे पहले ध्यान आकर्षित करता है। अधिकतम अभिव्यक्ति प्राप्त करने के लिए, पत्रकार प्रसिद्ध कहावतों, सूत्र या कहावतों को बदल देते हैं। शीर्षकों के शीर्षक की पहचान भी आम है, उदाहरण के लिए, "एनाटोली के साथ सिनेमा का एक घंटा"। लेख बोलचाल के शब्दों और भावों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जो भाषण को स्वाभाविक बनाता है।
अक्सर विभिन्न प्रकार के मीडिया में इंफोटेनमेंट को राजनीति में इंफोटेनमेंट के साथ जोड़ा जाता है, क्योंकि यह विषय सबसे गर्म और विवादास्पद चर्चा का विषय है।
रूस में इन्फोटेनमेंट
घरेलू टेलीविजन पर, पेरेस्त्रोइका के बाद इंफोटेनमेंट दिखाई दिया। लियोनिद पारफेनोव द्वारा उस समय के प्रसिद्ध टीवी शो "द अदर डे" में पहली बार उनकी तकनीकों को लागू किया गया था। इंफोटेनमेंट सामग्री के रचनाकारों को अमेरिकी सहयोगियों के अनुभव और उपलब्धियों द्वारा निर्देशित किया गया था। शैलियों और विचारों की विविधता पर मुख्य जोर दिया गया था, जो एक परियोजना के भीतर व्यवस्थित रूप से जुड़े हुए थे।
आज इंफोटेनमेंटसामग्री रूसी टेलीविजन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रखती है। ऐसे कार्यक्रमों का निर्माण करने वाले मुख्य टीवी चैनल एनटीवी, रोसिया और चैनल वन हैं।
सबसे लोकप्रिय और सफल कार्यान्वयन उदाहरण
पहले से बताए गए टीवी शो और टॉक शो के अलावा, रूसी टेलीविजन पर इंफोटेनमेंट के कई अन्य उदाहरण हैं:
- "एनटीवी" चैनल पर "बकवास का संग्रह";
- "मैं विश्वास करना चाहता हूं" चैनल "एसटीएस" पर;
- "रूस" चैनल पर "विशेष संवाददाता";
चैनल वन के टीवी उत्पाद:
- "चमत्कारों का क्षेत्र";
- "क्या? कहाँ? कब?";
- "उन्हें बात करने दो";
- स्पॉटलाइटपेरिसहिल्टन और कई अन्य।
बेशक, रूस सहित इंफोटेनमेंट के विकास की संभावना अविश्वसनीय रूप से अधिक है। प्रत्येक देश में, यह अपनी मूल विशेषताओं को प्राप्त करता है, लेकिन वैश्वीकरण सब कुछ एक चीज़ में कम कर देता है: दर्शकों की जरूरतों को पूरा करना।
