माल की बड़े पैमाने पर खपत के हमारे दिनों में, कई छोटे और बड़े बाजार, सभी प्रकार के निर्माता, ब्रांड नाम, हर समय हमारी आंखों के सामने चमकते हैं, दुकान की खिड़कियों, पोस्टरों से हमारे दृष्टि के क्षेत्र में आने का प्रयास करते हैं, शहर की रोशनी, टेलीविजन स्क्रीन, आधुनिक उपभोक्ता प्रणाली की बुनियादी श्रेणियों में खो जाना बहुत आसान है। दरअसल, बहुत से लोग मानते हैं कि ब्रांड और ट्रेडमार्क की अवधारणा एक ही है। हालाँकि, ऐसा नहीं है। अवधारणाएं वास्तव में संबंधित हैं, लगभग हमेशा एक दूसरे के साथ होती हैं।
आप यह भी कह सकते हैं कि ये दो अवधारणाएं शाश्वत और अविभाज्य साथी हैं। कुछ हद तक यह सच भी होगा। हालाँकि, उनमें अभी भी कुछ अंतर हैं। उन्हें निम्नानुसार तैयार किया जा सकता है। ट्रेडमार्क किसी उत्पाद के निर्माता के लिए कानूनी रूप से प्रमाणित उत्पादन अधिकार है। यह वही है जो इसे अन्य प्रलेखित निर्माताओं से अलग करता है, कोई कह सकता है। ब्रांड ज्यादातर हमारे दिमाग में मौजूद होता है। यह उत्पाद के बारे में कुछ सकारात्मक रूढ़ियों का एक सेट है, लगन सेविपणक द्वारा बनाया गया। शायद पहला प्रसिद्ध ट्रेडमार्क मिस्र के एक शिल्पकार का निशान है जिसने उत्पाद पर अपनी छाप छोड़ी है। ट्रेडमार्क का उपयोग मध्य युग में भी किया जाता था, जब शिल्पकार अपने माल को एक विशेष तरीके से चिह्नित करते थे।
जैसा कि आप देख सकते हैं, अपने स्वयं के कार्यों को मनाने की प्रथा सदियों पुरानी है। आखिरकार, यह संपत्ति के अधिकारों की आधिकारिक पुष्टि है। लेकिन एक ब्रांड की अवधारणा, हालांकि उसी मध्य युग में इसके अग्रदूत थे, पूरी तरह से हमारे वैश्विक उपभोग के युग में ही पैदा हुए थे। एक खरीदार को अपने काउंटर पर आकर्षित करने और चालाक प्रतिद्वंद्वियों को हराने की इच्छा ने हाल के दशकों में केवल शानदार विज्ञापन अभियानों का निर्माण किया है। तो, मैकडॉनल्ड्स भाइयों के सैंडविच, जो उनके स्वाद में आकर्षक नहीं हैं, पूरी दुनिया के लिए जाने जाते हैं। और कंपनी का नाम ज़ेरॉक्स इस प्रकार के सभी उपकरणों के लिए एक घरेलू नाम बन गया है। ये सभी सफल विज्ञापन के उदाहरण हैं।
और अगर किसी ट्रेडमार्क का निर्माण उसके पंजीकरण में शामिल है, तो एक ब्रांड का निर्माण एक बहुत लंबी और अधिक जटिल परियोजना है। निर्माण कंपनी का भाग्य काफी हद तक इस पर निर्भर करता है।
कोई आश्चर्य नहीं कि हम विज्ञापन की दुनिया में रहते हैं! चॉकलेट निर्माता जोर देकर कहते हैं कि उनका उत्पाद सबसे मीठा है, बच्चों के कपड़ों के ब्रांड जोर देते हैं कि उनके फर कोट शिशुओं के लिए सबसे गर्म होते हैं। सब कुछ एक सकारात्मक छवि बनाने के उद्देश्य से है, जो एक उपभोक्ता समाज में गुणवत्ता की देखरेख करता है। इसलिए ब्रांड लोकप्रियता के लिए मार्क-अप, क्योंकिखरीदार इसे उत्पाद के अभिन्न अंग के रूप में देखते हैं।
दिलचस्प बात यह है कि ट्रेडमार्क हमेशा ब्रांड नाम से मेल नहीं खाता है। कानूनी तौर पर, यह लाखों लोगों की तुलना में पूरी तरह से अलग नाम के तहत मौजूद हो सकता है। इसके अलावा, कथित तौर पर एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले दिखावटी ब्रांड युद्ध, व्यवहार में कभी-कभी दोनों फर्मों को बढ़ावा देने के लिए एक चतुर पीआर कदम बन जाते हैं। जैसा कि पेप्सी और कोका-कोला के शाश्वत प्रतिस्पर्धियों के साथ हुआ, जिसका स्वामित्व एकल निवेशक पेप्सीको के पास है।
