हम सभी लगातार उत्पादों, कंपनियों आदि की प्रतिस्पर्धा के बारे में सुनते हैं, लेकिन हर कोई यह नहीं समझ सकता कि यह किस बारे में है। बड़ी संख्या में तकनीकी शब्द रोजमर्रा की जिंदगी में प्रवेश करते हैं, और बस यही मामला है। वैसे भी प्रतिस्पर्धा क्या है? यह किसी वस्तु का एक गुण है जो दर्शाता है कि वह समान वस्तुओं की तुलना में आवश्यकताओं को कितना संतुष्ट कर सकता है। उदाहरण के लिए, आप दो ब्रांडों के वाशिंग पाउडर के उदाहरण पर इस शब्द पर विचार कर सकते हैं। उत्पाद ए सस्ता है, कम गुणवत्ता वाला है, कपड़े को अच्छी तरह से नहीं धोता है और पूरी तरह से धोया नहीं जाता है। पाउडर बी बेहतर तरीके से साफ करता है, अच्छी तरह से धोता है, और इसकी कीमत भी उतनी ही है। यह स्पष्ट है कि ब्रांड बी उत्पाद अधिक प्रतिस्पर्धी है। हालांकि वास्तविकता कुछ अलग हो सकती है।
यह एक बहुत ही सरल उदाहरण है, वास्तव में प्रतिस्पर्धा का आकलन करना काफी कठिन कार्य है। किसी विशेष उत्पाद या कंपनी की लोकप्रियता को प्रभावित करने वाले कारकों की एक बड़ी संख्या को ध्यान में रखा जाता है। और यद्यपि विश्लेषण अंततः मूल्य-गुणवत्ता अनुपात का आकलन करने के लिए उबलता है, किसी उत्पाद के मामले में, प्रतिस्पर्धा का सही आकलन करना इतना आसान नहीं है।
यह किस लिए हैजरुरत? यह समझने के लिए कि क्या यह या वह उत्पाद बाजार में विफल हो जाएगा, क्या कंपनी जल जाएगी, या यह सफल होगी। बेशक, कोई भी निश्चित रूप से नहीं कह सकता है, और फिर भी यह अक्सर अप्रिय आश्चर्य से बचने में मदद करता है। जैसा भी हो, खरीदार - और वह मुख्य न्यायाधीश और मूल्यांकक है - उत्पाद और सेवा से संतुष्ट होना चाहिए, अन्यथा वे बाजार से गायब हो सकते हैं। यही कारण है कि प्रत्येक निर्माता लगातार सोचता है कि अपने प्रतिद्वंद्वियों को कैसे मात दी जाए, और प्रतिस्पर्धा और इसकी वृद्धि के नए तरीकों का आविष्कार किया। इसीलिए हर बड़ी कंपनी का एक मार्केटिंग विभाग होता है जो ऐसा करता है।
शब्द "टिकाऊ प्रतिस्पर्धात्मक लाभ" (एससीई) अक्सर विपणक और अर्थशास्त्रियों के बीच प्रयोग किया जाता है। यह किसी विशेष उत्पाद की एक अनूठी विशेषता को दर्शाता है, जो उपभोक्ता वातावरण में इसके कार्यान्वयन और प्रचार में मदद कर सकता है। एक अनूठा स्वाद, गंध या रंग, रासायनिक या भौतिक गुण, विशिष्टता, मुफ्त रखरखाव, नाश्ते के अनाज के एक बॉक्स के अंदर एक खिलौना जैसी अच्छी छोटी चीजें, कुछ भी! किसी उत्पाद का विज्ञापन करते समय, निर्माता आमतौर पर इस उत्पाद की एक या दूसरी विशेषता का उल्लेख करने में बहुत दृढ़ रहते हैं - यह यूकेपी है।
प्रतिस्पर्धा को मैनेज करना भी कोई आसान काम नहीं है। विचार करने के लिए कई अलग-अलग कारक हैं और
उनका सही संयोजन खोजें, वह सूत्र जो उत्पाद को बाजार में बने रहने और लोकप्रियता हासिल करने में मदद करेगा। आप जा सकते हैंसरल तरीके - गुणवत्ता बढ़ाने और कीमत कम करने के लिए, या आप गैर-मानक तरीकों की ओर रुख कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, आजीवन वारंटी शुरू करें।
प्रतिस्पर्धा क्या है? यह इतना आसान सवाल नहीं है। कभी-कभी उपभोक्ता, गैर-स्पष्ट कारणों से, उच्च कीमत के लिए निम्न गुणवत्ता वाला उत्पाद चुनते हैं। पैकेजिंग, विज्ञापन, प्लेसमेंट, घटकों की उपलब्धता, परिचितों से सलाह - विपणक, अर्थशास्त्र के अलावा, खरीदारों के मनोविज्ञान के साथ-साथ बाजार में ब्रांड की स्थिति का भी अध्ययन करना है। प्रतिस्पर्धात्मकता कई, कई घटकों का मिश्रण है, जो सही ढंग से संयुक्त होने पर, सफलता की ओर ले जाती है, और यदि संयुक्त नहीं है, तो सबसे खराब, पतन के लिए।
