केविन क्लेन (क्लाइन): व्यक्तित्व और प्रचारित ब्रांड

2024 लेखक: Henry Conors | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2024-02-12 07:33

केविन क्लेन नाम के दो प्रसिद्ध लोग हैं। वे इस तथ्य से एकजुट हैं कि उन दोनों का जन्म संयुक्त राज्य अमेरिका में पिछली शताब्दी के चालीसवें दशक में हुआ था। केवल मिसौरी के मूल निवासी केविन डेलाने क्लेन ही हॉलीवुड अभिनेता बने, और उनका पूरा नाम, केवल उनके मध्य नाम - रिचर्ड्स द्वारा प्रतिष्ठित, ने उच्च फैशन की दुनिया में एक शक्तिशाली निगम की स्थापना की। हम उसके बारे में बात करेंगे। बेशक, हॉलीवुड वॉक ऑफ फेम पर डिजाइनर का अपना सितारा नहीं है, लेकिन वह विश्व प्रसिद्ध भी है। और महिमा की किरणें जिसमें वह स्नान करता है, वास्तव में सुनहरी है। क्योंकि 1968 में स्थापित Calvin Clein. Inc लगातार मुनाफा कमा रही है। यह फैशन हाउस धीरे-धीरे एक मान्यता प्राप्त ब्रांड नाम बन गया है। "एसके से पोशाक" का क्या मतलब है, इस लेख में पढ़ें।

डिजाइनर की जीवनी। करियर की शुरुआत

केविन रिचर्ड क्लेन (हम अक्सर क्लाइन के रूप में उनके अंतिम नाम का उच्चारण करते हैं, जो गलत है) का जन्म उनके नाम से पांच साल पहले 1942 में हुआ था, जिन्होंने बाद में विजय प्राप्त कीहॉलीवुड। राशि के अनुसार, स्टार डिजाइनर वृश्चिक है: वह अपना जन्मदिन 19 नवंबर को मनाता है। उनके पिता एक मध्यवर्गीय यहूदी व्यवसायी थे, जो उस समय न्यूयॉर्क के एक उपनगर ब्रोंक्स में रहते थे। नन्हे केविन ने बचपन से ही सुंदरता की दीवानगी दिखाई है। इसलिए, उनके पिता ने काम नहीं किया और अपने बेटे को एक प्रतिष्ठित शिक्षा दी। केविन क्लेन ने हाई स्कूल ऑफ आर्ट से स्नातक किया जब वह केवल अठारह वर्ष का था। वह पहले से ही निश्चित रूप से जानता था कि वह क्या बनना चाहता है, लेकिन उसने अपनी शिक्षा जारी रखने का फैसला किया और दो साल के लिए फैशन टेक्नोलॉजी संस्थान में अध्ययन किया। 1962 में वयस्कता का टिकट प्राप्त करने के बाद, केविन ने न्यूयॉर्क के विभिन्न डिज़ाइन हाउसों में लगभग छह वर्षों तक काम किया, कहीं भी लंबे समय तक नहीं रहे।

अपना खुद का व्यवसाय शुरू करें

फैशन हाउस में काम करने से केविन को स्वस्थ महत्वाकांक्षाओं की कोई संतुष्टि नहीं मिली, न ही निर्वाह के पर्याप्त साधन। एक शब्द में, अमूल्य अनुभव के अलावा कुछ नहीं। यहां तक कि एक स्ट्रीट आर्टिस्ट के रूप में उन्हें समय-समय पर अतिरिक्त पैसा भी कमाना पड़ता था। 1968 में, उनके बचपन के दोस्त बैरी श्वार्ट्ज ने उन्हें अपना फैशन हाउस खोलने के लिए आध्यात्मिक और आर्थिक रूप से प्रेरित किया। कंपनी का नाम केल्विन क्लेन लिमिटेड था, और न्यूयॉर्क में पंजीकृत थी। प्रारंभ में, कंपनी पुरुषों के लिए बाहरी वस्त्रों के विकास में लगी हुई थी। 70 के दशक तक केविन क्लेन ने महिलाओं के शौचालयों के डिजाइन में कदम नहीं रखा था। महिमा उसके पास तुरंत नहीं आई, लेकिन प्रतीक्षा करने में देर नहीं लगी। कंपनी की स्थापना के पांच साल बाद, डिजाइनर को फैशन की दुनिया में प्रतिष्ठित कोटी पुरस्कार मिला। और उन्हें यह पुरस्कार लगातार तीन साल तक मिला।

लोगोमेनिया का अपराधी

अमेरिकी समाज में जींस को हमेशा से वर्कवियर जैसा कुछ माना गया है। चौग़ा और चौग़ा सजाने के लिए - उसके साथ कौन आएगा? केवल क्लेन जैसे निंदनीय व्यक्ति के लिए। 1978 में, फैशन की दुनिया तब हिल गई जब "डिजाइनर जींस" पहने मॉडल रनवे पर उतरे। लेबल "एसके" (केल्विन क्लेन का एक संक्षिप्त नाम), एक पैंट की जेब के पीछे फहराया गया, 70 के दशक के अंत में दुनिया में उछाल का पहला संकेत बन गया, जिसे "लोगोमेनिया" कहा जाता है। जींस को बढ़ावा देने वाला विज्ञापन अभियान भी असाधारण था। केविन क्लेन ने एक पोस्टर जारी किया है जो लियोनार्डो दा विंची की प्रसिद्ध कृति द लास्ट सपर की नकल करता है। दोनों लिंगों की अर्ध-नग्न मॉडल मेज पर ऐसे पोज़ में बैठी थीं जो पूरी तरह से प्रेरितों और यीशु मसीह की नकल करते थे। उन्होंने सिर्फ जींस पहन रखी थी। पोस्टर का नाम "द लास्ट सपर फ्रॉम क्लेन" था। और यद्यपि डिजाइनर को एक मिलियन डॉलर का भुगतान करके रोमन कैथोलिक चर्च के दावे को पूरा करना पड़ा, विज्ञापन अभियान सफल रहा। जब 15 वर्षीय मॉडल ने वीडियो में चुलबुले अंदाज में कहा कि "मेरे और मेरे कैल्विन्स के बीच कुछ भी नहीं है," कई स्नोब ने नारे को अश्लीलता का संकेत माना, लेकिन बिक्री के स्तर से पता चला कि यह काम कर गया।

कैज़ुअल और यूनिसेक्स शैलियों के आविष्कारक

1992 में, केविन क्लेन ने एक प्रचार पोस्टर जारी किया जिसमें कम पहने हुए रैपर मार्की मार्क और युवा मॉडल केट मॉस शामिल थे। विभिन्न लिंगों के लोग कपड़ों के एक ही मॉडल को दिखाते थे। इसलिए, डिजाइनर को यूनिसेक्स शैली का गॉडफादर माना जाता है (अर्थात ऐसे कपड़े जो महिलाओं और पुरुषों दोनों पर सूट करते हैं)। नई दुनिया का फैशन किंगवहीं रुक गया। उन्होंने फैशन की दुनिया में एक नया कॉन्सेप्ट लॉन्च किया - कैजुअल स्टाइल में डिजाइनर कपड़े। इस शब्द का अर्थ है "यादृच्छिक", लेकिन इसका अधिक सटीक अर्थ "स्थिति" है। पार्क में टहलने या प्रकृति की सैर के लिए, साथ ही एक युवा पार्टी और एक डिनर पार्टी के लिए, हम पूरी तरह से अलग कपड़े पहनते हैं।

निगम विस्तार

उसी समय, जब दुनिया लगभग डिजाइनर के नाम केविन क्लेन के साथ फिल्में देख रही थी, वह खुद अपने फैशन साम्राज्य की सीमाओं का विस्तार कर रहा था। 1982 में, जब फिल्म "सोफीज़ चॉइस" रिलीज़ हुई, जहाँ अभिनेता ने मुख्य भूमिकाओं में से एक की भूमिका निभाई, अमेरिकी फैशन की दुनिया के राजा ने अंडरवियर लिया। उनके घर द्वारा बनाए गए कपड़े, सामान और जूते युवा और सुंदर के लिए थे - क्लेन की सफलता का एक और रहस्य। उनकी फर्म जानबूझकर बड़े आकार की सिलाई नहीं करती है। ऐसे कपड़े मोटे लोगों के लिए नहीं हैं। कोमलता, यौवन और एक निश्चित तुच्छता - ये मुख्य संघ हैं जो SK लेबल के तहत उत्पाद पैदा करते हैं। लेकिन इस तरह के प्रतीत होने वाले लाभ-व्यवसाय में भी, अप्रत्याशित कठिनाइयाँ उत्पन्न हुईं। 1999 में, जब अभिनेता ने फिल्म ए मिडसमर नाइट्स ड्रीम में अभिनय किया, तो डिजाइनर ने एक बार फिर अपने प्रचार अभियान के साथ एक घोटाले का कारण बना। हल्के कपड़े पहने किशोरों और अंडरवियर के नए संग्रह को दिखाते हुए बच्चों की छवियों ने नैतिकता के अभिभावकों को झकझोर दिया।

एसके से एक्सेसरीज़

इंसान में सब कुछ परफेक्ट होना चाहिए - जूतों से लेकर टाई में पिन तक। डिजाइनर ने कपड़े, अंडरवियर और जूतों में घड़ियां जोड़कर इस सच्चाई को साझा किया। 1997 में केविन क्लेनस्विस कंपनी द स्वैच ग्रुप लिमिटेड के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, जिसने पहले ही क्रोनोमीटर निर्माताओं के बीच विश्वसनीयता हासिल कर ली है। इसलिए, "मेड इन स्विस" का प्रतिष्ठित अंकन अब SK से कलाई घड़ी - पुरुषों और महिलाओं की - को सजाने के लिए शुरू हो गया है। डिजाइनर ने इन उत्पादों के लिए एक बुद्धिमान मूल्य निर्धारण नीति लागू की। उत्कृष्ट डिजाइन और विश्वसनीय स्विस मूवमेंट को अपेक्षाकृत कम कीमत पर खरीदा जा सकता है। मास्टर के साथ मॉडल का विकास घर के प्रमुख डिजाइनर फ्रांसिस्को कोस्टा द्वारा किया गया था। इस ब्रांड की घड़ियाँ लालित्य और हर विवरण के सावधानीपूर्वक अध्ययन की विशेषता हैं।

केविन क्लेन शौचालय का पानी

डिजाइनर पर किसी का ध्यान नहीं गया और परफ्यूम। शक्तिशाली घर ने नई सुगंध विकसित करना शुरू कर दिया - महिला, पुरुष, यूनिसेक्स। चूंकि केविन क्लेन के कपड़े युवा और सुंदर के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, इसलिए डिजाइनर इत्र उत्पादों में इस लक्षित दर्शकों से विचलित नहीं हुए। ओउ डे टॉयलेट और परफ्यूम की महक हल्की, भोली और साथ ही मोहक होती है। महिलाओं के शौचालय के पानी में तात्कालिकता और आक्रोश महसूस होता है। मजबूत सेक्स के लिए, डिजाइनर ने मर्दानगी, जुनून, कामुकता को सुरक्षित रखा। यह यूनिसेक्स परफ्यूम आपको अमेरिकी ग्लैमर के माहौल में सिर चढ़कर बोलने देगा। एसके का घर प्रेमियों के लिए बनाई गई जोड़ीदार सुगंधों को जारी करना पसंद करता है - वे एक दूसरे के पूरक हैं।

निजी जीवन

पहली बार डिजाइनर ने 1964 में वापस शादी की। जल्द ही उनकी पत्नी जेन सेंटर की एक बेटी, मार्सी थी। लेकिन दस साल बाद शादी टूट गई। चार साल बाद, 1978 में फिरौती के लिए लड़की का अपहरण कर लिया गया था।नौ घंटे बाद, $ 100,000 शुल्क का भुगतान किया गया और बच्चे को छोड़ दिया गया। लेकिन अपहरणकर्ताओं को भी गिरफ्तार कर लिया गया। 1986 में, डिजाइनर ने अपने सहायक केली रेक्टर को अपनी पत्नी के रूप में लेते हुए दूसरी बार शादी की। उनकी शादी 2006 तक चली। तलाक के बाद, डिजाइनर ने उभयलिंगी निक ग्रुबर को डेट करना शुरू किया। पूर्व पोर्न अभिनेता और केविन क्लेन - इस असामान्य जोड़े की एक तस्वीर ने सितारों के जीवन के बारे में सभी पत्रिकाओं में धूम मचा दी! ग्रुबर क्लेन से अड़तालीस वर्ष छोटा था। लेकिन जब युवक को ड्रग्स की लत लग गई तो यह जोड़ी टूट गई। यह 2012 में हुआ था।