विश्व प्रसिद्ध कोका-कोला पेय के निर्माता अपने आविष्कार से समृद्ध नहीं हुए। लेकिन दूसरों ने सादे सोडा को अमेरिकी जीवन शैली का प्रतीक बना दिया है, और वे अभी भी इससे अरबों डॉलर कमा रहे हैं। शायद कोका-कोला के निर्माता, जॉन पेम्बर्टन, यह जानते हुए कि उनके आविष्कार के लिए किस सफलता का इंतजार है, उन्होंने इसके अधिकार नहीं बेचे होंगे। लेकिन इतिहास दमनकारी मनोदशा को बर्दाश्त नहीं करता है। यह सब कैसे शुरू हुआ?
दक्षिणियों और उत्तरी लोगों के बीच युद्ध
जॉन का जन्म देश के दक्षिण में जॉर्जिया राज्य में 8 जुलाई, 1831 को हुआ था। लाखों लोगों की तरह जीवन विकसित हुआ: मैं बड़ा हुआ, फार्मासिस्ट का पेशा मिला, एक अच्छी लड़की से शादी की, एक बेटा पैदा हुआ। और सब कुछ एक प्रसिद्ध परिदृश्य के अनुसार होता, लेकिन 1861 में अमेरिका में संघियों और रिपब्लिकन के बीच गृहयुद्ध छिड़ गया। जॉन पेम्बर्टन ने दक्षिणी लोगों की तरफ से लड़ाई लड़ी, और लेफ्टिनेंट कर्नल के पद तक पहुंचे। 1865 में, कोलंबस की लड़ाई में, कृपाण के प्रहार से उनके सीने में घाव हो गया।
उसके बाद उनकाजीवन अब वही नहीं है। लगातार सीने में दर्द के कारण पेम्बर्टन को मॉर्फिन की लत लग गई। लेकिन जब यह उसे संतुष्ट करना बंद कर दिया, तो उसने एक ऐसे उपाय की तलाश शुरू कर दी जो एनेस्थेटिज़ और टोन अप कर सके। विभिन्न सामग्रियों के साथ कई प्रयोगों ने जॉन पेम्बर्टन को एक ऐसा नुस्खा बनाया जो उन्हें पसंद आया।
कोका-कोला सीक्रेट
यह मूल रूप से शराब पर आधारित सिरप था। 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में, आबादी के बीच सभी बीमारियों के लिए इस तरह के रामबाण बहुत सफल थे: औषधि, रगड़, मलहम, आदि। ये औषधि सचमुच हर चीज के लिए निर्धारित की गई थी: अनिद्रा से, टॉनिक के रूप में, कटिस्नायुशूल और गंजापन से। इसके अलावा, गृहिणियों ने उन्हें कटलरी साफ करने के लिए इस्तेमाल किया। ऐसा ही एक उपाय था "वाइन मैरिएन", जिसमें बोर्डो वाइन और कोकीन के पत्ते शामिल थे। उस समय, बाद वाले को अभी तक प्रतिबंधित नहीं किया गया था।
जॉन पेम्बर्टन, इस पेय से प्रेरित होकर, अपने स्वयं के अवयवों को जोड़कर नुस्खा को अंतिम रूप दिया: कोला के बीज - कैफीन का एक स्रोत, थियोब्रोमाइन और डेमियाना अर्क, एक कामोद्दीपक के रूप में उपयोग किया जाता है। लेखक ने अपने दिमाग की उपज को "पेम्बर्टन की फ्रेंच वाइन कोका" कहा। केवल फार्मासिस्ट वाइन कोका बेचने वाले अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने वाला था, जब 1985 में अटलांटा में शराबबंदी लागू की गई थी। लेकिन उद्यमी आविष्कारक को कोई नुकसान नहीं हुआ, जिसने पेय को गैर-मादक पेय में बदल दिया।
एक किंवदंती का जन्म
8 मई, 1886 फार्मेसी "जैकब्स" के वर्गीकरण में माइग्रेन, अपच, तंत्रिका संबंधी विकार, नपुंसकता के लिए एक नया टॉनिक "पेम्बर्टन का टॉनिक" दिखाई दिया। इसके अलावा, दवा तैनात थीमॉर्फिन और अफीम की लत से छुटकारा पाने में मदद करने के साधन के रूप में। दूसरे शब्दों में, कोकीन, यानी एक दवा, को मादक पदार्थों की लत से छुटकारा मिलना चाहिए था। संदेहास्पद दावे से अधिक, लेकिन इसने तब काम किया।
शर्बत के रूप में टॉनिक का उत्पादन किया गया था, इसे पानी से पतला किया गया था और एक गिलास पांच सेंट में बेचा गया था। एक महीने बाद, फ्रैंक रॉबिन्सन, जिन्होंने पेम्बर्टन के लिए एक एकाउंटेंट के रूप में काम किया, ने तत्कालीन फैशनेबल फ़ॉन्ट में पेय का नाम लिखा, जिसमें दो मुख्य सामग्री शामिल थी। कुछ समय बाद, अटलांटा के सभी समाचार पत्र लाल रंग की पृष्ठभूमि पर "कोका-कोला" का विज्ञापन कर रहे थे। यह लोगो सौ साल से अधिक पुराना है।
नवंबर 1886 में एक दिन, एक गंभीर हैंगओवर वाला एक व्यक्ति फार्मेसी में आया और फार्मासिस्ट से कुछ टॉनिक मांगा। फार्मासिस्ट ने गलती से सिरप को सादे पानी में नहीं, बल्कि कार्बोनेटेड पानी के साथ मिला दिया। ग्राहक बस खुश था। तब से, जॉन पेम्बर्टन का कोका-कोला लगातार केवल कार्बोनेटेड बेचा गया है।
बाजार की हकीकत
शुरुआत में, बिक्री छोटी थी, लेकिन धीरे-धीरे वे एक निश्चित आकार तक बढ़ गईं और जम गईं। नए विपणन कदमों की जरूरत थी। लेकिन जॉन पेम्बर्टन व्यक्तिगत रूप से ब्रांड का प्रचार करने में असमर्थ थे। कोका-कोला ने उसे मॉर्फिन की लत से छुटकारा पाने में मदद नहीं की, और फार्मासिस्ट का स्वास्थ्य उसकी आंखों के सामने फीका पड़ रहा था। फिर उन्होंने अपना नुस्खा और उपकरण 1989 डॉलर 36 सेंट में एक आयरिश व्यवसायी को बेच दिया। और फिर कुछ और खरीदार। सभी और विविध चाशनी बनाने लगे।
हालाँकि, ऐस कैंडलर इस स्थिति को बर्दाश्त नहीं करने वाला था। वहअदालत में कोका-कोला पर अपना विशेष अधिकार साबित कर दिया, क्योंकि वह पहला खरीदार था। यह उनके हल्के हाथ से है कि यह पेय बाद में पूरी दुनिया को जीत लेगा और उनकी कंपनी के लिए अरबों डॉलर का राजस्व लाएगा। और विधाता व्यावहारिक रूप से गरीबी में ही मर जाएगा।
