मांग विलायक की जरूरतों को व्यक्त करने के मुख्य रूपों में से एक है। यह वह कीमत है जो उपभोक्ता एक निश्चित समय पर एक निश्चित स्थान पर अपनी जरूरत के उत्पाद के लिए भुगतान करने को तैयार है। मांग आपूर्ति बनाती है। ये दो घटक हैं जो किसी भी बाजार के कामकाज, प्रतिस्पर्धा पैदा करने और कीमतों को निर्धारित करने का आधार हैं। हालांकि, यह समझा जाना चाहिए कि केवल एक ऐसा उत्पाद प्राप्त करने की इच्छा जो नकदी द्वारा समर्थित नहीं है, मांग नहीं है।
इस आर्थिक श्रेणी को कई कारकों के आधार पर माना जा सकता है। इसलिए, व्यक्तिगत मांग एक व्यक्ति की व्यक्तिगत आवश्यकता है, जिसे वित्तीय साधनों द्वारा प्रबलित किया जाता है। संपूर्ण समाज की एक निश्चित अवधि में किसी दी गई सेवा या उत्पाद को खरीदने की विलायक की इच्छा समग्र मांग का प्रतिनिधित्व करती है।
यह आर्थिक श्रेणी कीमत के सीधे आनुपातिक है। आदर्श आर्थिक परिस्थितियों में, उपभोक्ता मांग एक ऐसी श्रेणी है जो हमारे लिए आवश्यक वस्तु की कीमत जितनी अधिक होगी, उतनी ही कम होगी। इसके विपरीत, स्थापित मूल्य के उच्च स्तर पर, उत्पाद की मांग गिर जाएगी। यह निर्भरता मांग का नियम है।
मांग का स्तर बदलने का मकसद तीन में से एक हो सकता हैकारण:
1. कीमत में कमी से उत्पाद की मांग में वृद्धि होती है;
2. यदि उत्पाद की लागत कम है, तो उपभोक्ता की क्रय शक्ति बढ़ जाती है;
3. अगर बाजार इस उत्पाद से भर जाता है, तो उत्पाद की उपयोगिता कम हो जाती है, और व्यक्ति इसे कम कीमत पर ही खरीदने के लिए तैयार होता है।
इस मामले में, किसी दिए गए समय में लोग किसी दिए गए मूल्य पर जितनी मात्रा में सामान खरीदना चाहते हैं, वह मांग की गई मात्रा है।
कुल मांग उन कारकों से प्रभावित होती है, जो उनके घटित होने की प्रकृति से, मूल्य और गैर-मूल्य हो सकते हैं। मूल्य कारक वे हैं जो सीधे कीमत को प्रभावित करते हैं। गैर-मूल्य कारक केवल मांग को प्रभावित करते हैं। यह ठीक वही शुरुआत है जिससे वे किसी व्यक्ति की क्रय शक्ति का विश्लेषण करते समय शुरू करते हैं।
कुल मांग को प्रभावित करने वाले कारक
| कारक | उनमें क्या शामिल है |
| मूल्य कारक | ब्याज दर प्रभाव - जब किसी वस्तु की कीमतों में वृद्धि होती है, तो ऋण की मात्रा बढ़ जाती है और, तदनुसार, ब्याज दर का स्तर। परिणाम मांग में कमी है। |
| धन प्रभाव - बढ़ती कीमतों के कारण वास्तविक वित्तीय परिसंपत्तियों (स्टॉक, बांड, वाउचर, आदि) की क्रय शक्ति में कमी आती है। परिणामस्वरूप, लोगों की आय में कमी होती है और उनकी क्रय शक्ति में कमी आती है। | |
| आयात खरीद का प्रभाव –घरेलू सामानों की कीमत में वृद्धि से उनकी मांग कम हो जाती है। उपभोक्ता आयातित, सस्ते एनालॉग्स खरीदकर अपनी जरूरतों को पूरा करना चाहते हैं। | |
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गैर-मूल्य कारक |
उपभोक्ता आय में परिवर्तन - किसी व्यक्ति की आय में वृद्धि उसे वस्तुओं और सेवाओं की खरीद पर अधिक पैसा खर्च करने की अनुमति देती है, अर्थात। मांग बढ़ रही है। आय में कमी से मांग विपरीत रूप से प्रभावित होती है। |
| निवेश लागत में परिवर्तन - निवेश के मूल्य में वृद्धि (निवेश की मांग) सीधे कम ब्याज दरों, कम करों और कटौती, उत्पादन क्षमता के कुशल उपयोग, जानकारी की शुरूआत आदि पर निर्भर है। | |
| सामान्य सरकारी खर्च में परिवर्तन - माल के अधिग्रहण के लिए राज्य तंत्र की लागत में वृद्धि / कमी के साथ, मांग में वृद्धि / कमी की प्रक्रिया होती है। | |
| निवल निर्यात की लागत में परिवर्तन - यह घरेलू मुद्रास्फीति, व्यापार की शर्तों और विदेशी उपभोक्ताओं की आय में परिवर्तन से प्रभावित है। |
